Новини Канева: Самые дорогие бренды мира и Украины.

В начале октября три независимые друг от друга агентства представили свои рейтинги самых дорогих глобальных брендов нашей планеты. Результаты у всех получились разные, но общая тенденция просматривается.

Бренд – штука нематериальная, а потому подсчитать его точную стоимость невозможно. Бренды без остальных активов (за исключением редких случаев) не продают и не покупают, они не учитываются в финансовых отчетах; пощупать бренд невозможно. Поэтому перевод их стоимости в доллары и ранжирование компаний по цене торговых марок – условность, и относиться к рейтингам нужно именно как к условностям.

Несмотря на все вышесказанное, ценность у бренда, безусловно, есть. В самом широком смысле она будет определяться как «правильный» выбор покупателя между двумя одинаковыми товарами, один из которых будет брендированным, а другой – нет. Возьмем, например, газированную воду. Что если в магазине поставить рядом и продавать по одной цене бутылки с Coca-Cola в фирменной упаковке компании и ту же самую воду, но без опознавательных «кока-кольных» знаков? Понятно, что брендированную упаковку будут покупать лучше – объем этих продаж, по сути, и будет означать стоимость бренда.

Apple самый влиятельный бренд по версии Forbes

Американская корпорация Apple возглавила рейтинг самых влиятельных брендов, опубликованный журналом Forbes 3 октября.

Издание отмечает, что Apple остается лидером по инновациям. Стоимость этого бренда Forbes оценил в 87,1 миллиарда долларов, что на 52 % выше, чем годом ранее. При этом в рейтинге потребительских предпочтений компания заняла только 11 место.

На втором и третьем местах оказались Microsoft и Coca-Cola, чьи торговые марки оценены в 54,7 миллиарда и 50 миллиардов долларов соответственно. Основанная Биллом Гейтсом корпорация стала лидером по предпочтениям потребителей. Издание отмечает, что Microsoft тратит много денег на рекламу – 1,6 миллиарда долларов ежегодно, то есть почти в два раза больше чем Apple.

Первую пятерку замыкают IBM (48,5 миллиарда долларов) и Google (37,6 миллиарда долларов). В топ-10 самых влиятельных брендов вошли Intel, McDonalds, General Electric, BMW и Cisco.

При составлении рейтинга Forbes учитывал только компании, присутствующие в США. В связи с этим требованием в список не попали такие влиятельные бренды, как испанский ритейлер Zara и китайский мобильный оператор China Mobile. При составлении рейтинга издание учитывало доходы компаний за три последних года.

Кроме того, консалтинговые компании провели для журнала исследование потребительского восприятия: двум тысячам человек предложили выбрать наиболее предпочтительные бренды среди 130 компаний, стоимость которых превышает 2,5 миллиарда долларов. Место бренда в рейтинге определялось с учетом потребительских предпочтений и стоимости торговой марки.

Бренд Coca-Cola в пять раз дороже Pepsi по версии Interbrand

Бренд Coca-Cola в 2012 году подорожал на восемь процентов и продолжает оставаться самым дорогим в мире. К такому выводу пришло агентство Interbrand в своем ежегодном октябрьском отчете о ста самых дорогих брендах мира. Торговая марка Coca-Cola, по данным экспертов агентства, стоит 77,8 миллиарда долларов. Для сравнения, Pepsi, идущую на 22-м месте, оценили всего в 16,6 миллиарда долларов, в 4,7 раза дешевле, чем Coca-Cola.

На втором месте, по данным Interbrand, оказалась Apple. За год стоимость бренда компании выросла более чем в два раза, до 76,6 миллиарда долларов. Тройку замыкает IBM (75,5 миллиарда), а в пятерку входят также Google (69,7 миллиарда) и Microsoft (57,9 миллиарда). В десятке, помимо указанных компаний, оказались General Electric, McDonald's, Intel, Samsung и Toyota.

Для того чтобы попасть в рейтинг топ-100, стоимость бренда должна была составить не менее 3,7 миллиарда долларов – именно столько оказалось у замыкающей рейтинг сети Gap.

Среди главных неудачников 2012 года оказались два производителя телефонов и смартфонов: стоимость бренда Blackberry упала на 39 % до 3,9 миллиарда долларов, а Nokia – на 16 % до 21 миллиарда долларов. Из новичков рейтинга выделяется Facebook, который смог занять сразу 69 место с показателем в 5,4 миллиарда долларов.

Бренд Apple равен четырем Samsung по версии Eurobrand

Бренд корпорации Apple оценивается в 100 миллиардов евро и является самым дорогим в мире. К такому выводу пришло экспертное агентство Eurobrand в своем ежегодном рейтинге. Для сравнения, у идущей второй Coca-Cola бренд оценивается в 60 миллиардов, у Microsoft (3-е место) – в 54 миллиарда, у IBM (4-е место) – в 53 миллиарда, у Google (5-е место) – в 50 миллиардов.

В десятку, помимо указанных компаний, входят также Philip Morris, Procter & Gamble, McDonald's, Johnson & Johnson и AT&T. Все десять брендов представляют экономику США. Ни у одного из них стоимость бренда, за исключением AT&T, по итогам года не снизилась, а наиболее впечатляющий рост был как раз у Apple – на 43,9 %.

В целом в рейтинге из 100 самых дорогих брендов представлены компании не только из США, но также из стран Азии и Европы. Так, 11 место с показателем в 44 миллиарда евро занимает China Mobile. Из европейских брендов выше всех поднялся LVMH – он расположился на 14 месте с показателем 34 миллиарда евро.

Впервые в 2012 году в рейтинг попала компания Facebook. Стоимость бренда социальной сети специалисты оценили в 11,5 миллиарда евро, по этому показателю она занимает 74-е место.

Наибольшее падение стоимости бренда было зафиксировано у американской Hewlett-Packard – ее бренд подешевел на 28,3 % до 16 миллиардов евро. В рейтинге компания опустилась с 24-го на 44 место.

Все три экспертных отчета доказывают, что мировые рейтинги брендов остаются очень консервативными. А то время, как в рейтингах миллиардеров, крупнейших компаний по капитализации, выручке и десяткам других показателей европейских и американских гигантов теснят китайцы, россияне, бразильцы, индусы, в стоимости торговых марок все по-прежнему: мода, а вместе с ней и бренды по-прежнему распространяются с запада на восток, а не наоборот.

Бренд города Париж – первый в Европе

Экспертное агентство Eurobrand опубликовало еще один рейтинг брендов – среди городов Европы. Возглавила рейтинг столица Франции – Париж. На втором месте англичане – Лондон. Замыкает значительно оторвавшуюся от преследователей тройку лидеров австрийская Вена (неудивительно, учитывая, что само агентство расположено в этом городе). Кроме этих городов в рейтинг попали: 4 место – Амстердам, 5 – Брюссель, 6 – Женева, 7 – Копенгаген, 8 – Франкфурт, 9 – Берлин. Замыкает десятку – Цюрих.

При составлении рейтинга городов-брендов учитывались три фактора: развитие города как финансового и политического центра; культурно-туристическая привлекательность; комфортные условия для проживания. В первой категории в первой тройке победителей Лондон, Париж и Брюссель, соответственно. Туристы предпочитают посещать Париж, Амстердам и Лондон. Наиболее удобные для проживания – Вена, Париж и Берлин.

Топ-10 самых дорогих брендов Украины

Газета «Дело» представила рейтинг самых дорогих торговых марок; участие в рейтинге принимали только украинские бренды национального масштаба, за исключением торговых марок промышленных и финансовых компаний.

Первое место в рейтинге занял национальный оператор сотовой связи «Київстар», а четвертое – бренд «life:)», принадлежащий компании «Астелит». Стоимость торговой марки «Київстар» оценена в 2,5 миллиарда долларов. В первую тройку самых дорогих отечественных брендов также попали «ЕпіЦентр» (около 0,7 миллиарда долларов) и «Наша Ряба» (0,6 миллиарда долларов).

Таблица:

«Київстар» – 2,52 миллиарда долларов.
«ЕпіЦентр» – 691,67 миллионов долларов.
«Наша Ряба» – 599,48 миллионов долларов
«Life:)» – 597,45 миллионов долларов
«ОККО» – 437,75 миллионов долларов
«АТБ-Маркет» – 340,74 миллионов долларов
«АВК» – 315,46 миллионов долларов
«Оболонь» – 235,53 миллионов долларов
«Корона» – 230,62 миллионов долларов
«Велика Кишеня» – 216, 57 миллионов долларов

При проведении исследования использовалась наиболее известная в мировой практике методика, разработанная в 1989 году компанией Interbrand, признанным мировым лидером в области оценки торговых марок. Ее суть состоит в определении доходов, которые генерирует непосредственно популярный бренд.

Отсюда вывод : берем айфон, вставляем симку Киевстар, заправляемся на ОККО, кушаем Нашу Рябу, пьем Оболонь и Coca-Cola, а в отпуск едем только в ПАРИЖ!

Мдя, красиво жить не запретишь...

Самые дорогие бренды мира и Украины.

volcitca

Всього коментарів: 3

Нові теми:

Популярні за тиждень:

Про що зараз спілкуються:

Активні оголошення:

Розділи новин: